筆者曾經說過，一套網賺流程中最主要核心就是流量
掌握流量即掌握天下，手握流量後，其它環節就不再那麼重要
但掌握流量之前有一個東西必須先有
那就是＂內容＂也可稱之為＂文案＂
不同平台會有不同文案呈現方式
文案的表現方式會因平台的不同而有極大的差異
視頻平台呈現方式：影片
文章站平台呈現方式：文字
音頻FM平台呈現方式：聲音
所以想在平台發佈內容之前要先有文案，並且清楚知道是要以什麼方式呈現
文案的三大要素
一篇文案必須包含３大要素：標題、封面、內容
一、標題
在任何一個平台上，標題是吸引平台上用戶的第一眼
而標題有兩個目的，其中一個就是上面說的吸引用戶眼球，但二個就是給平台去判讀關鍵字
例如抖音上，視頻標題主要是給平台偵測用居多，因為抖音手機版在滑視頻時，是往下滑後就會自動撥放影片
所以你無法事先從標題去判斷你是否想看支影片，所以在抖音上，視頻標題在比重方面，就比較偏重是給平台系統判讀
而非吸引用戶眼球
二、封面
封面最主要重點和標題一樣
平台目前就我所知道，應該還無法從圖片去判讀關鍵字
所以圖片比重幾乎全部都是吸引用戶眼球這一點
相對的，圖片吸引用戶眼球的效果就會比標題好上許多
所以封面設計我也把它包括在文案裡的一環（每個人認為不同，但至少我是這樣）
而封面圖也不是說每個平台都適用
例如抖音，抖音雖然也能上傳封面圖
但在手機界面滑抖音視頻時，是無法預先看到別人視頻封面圖的，除非你是進入某創作者首頁看它所有文章
才能事先看到每部影片的封面圖
而Youtube和Facebook，封面圖的效果就會非常吃重，並且高過於標題
第一眼絕對是封面圖，第二眼才是標題
而如果是自架網站做文章站，並且是靠Google搜尋引擎
目前Google搜尋引擎雖然也能從文章中提取封面圖
但好像也不是每篇文章都能提取，可能是牽涉網站文章有沒有上傳封面圖，或是什麼設定沒做，或是Google搜尋引擎的問題
另外Google搜尋引擎是比較特殊的平台
現在Google搜尋引擎雖然和Youtube和Facebook一樣都能顯示封面圖
但當用戶在使用Google搜尋引擎時，就代表著用戶是帶著想要知道一件事情而輸入某關鍵字進而搜索
這時候Google顯示出的內容，用戶會先以看文字為主，而非封面圖
並不會以封面圖吸不吸引人這點，來決定要不要點該篇文章
再加上，人們在閱讀時，是從左至右，從左邊第一個字看到最右邊最後一個字
而上圖不管是桌電版本或是手機版，圖片皆都顯示在最右邊
這也更加證實我上述理論，Google也知道用戶使用搜尋引擎的特性，是以標題文字來取決於用戶要不要點開來看該篇文章
當然有封面圖是更好，在茫茫大海中，先吸引用戶，看這篇文章的標題
三、內容
當平台上的用戶，不管是因為＂標題＂吸引它或是＂封面圖＂吸引它，當它點擊開來後，所看到的就是內容
所以這時候勢必要展現出優質內容給這些點進來觀看的用戶
優質的內容可以讓用戶停留時間更長久，而除了內容之外，內容的排版設計也是至關重要
甚至整個站的動線都需要設計過（主要是自己架設的網站才有這問題）
而最主要目的還是為了把這些用戶停留住越長時間越好
所以內容有兩點，就是文章與網站動線
如果是做別人平台不是自架設網站的，這些平台的動線是屬於平台要去規劃設計負責
而創作者只要提供內容就好
自架設網站的，在架設網站初期，就必須把整個動線安排好，當然也會隨著流量進來，跟著去修正優化整個動線排佈
所以接下來筆者將以這三大要點去寫一系列文章，但是內容中的網站動線排佈牽扯太多東西，所以會需要花更多時間寫文章
標題
封面圖
內容